Neste artigo investiga-se a representação social da mulher apresentada em falas das personagens femininas na campanha publicitária da Bombril Mulheres Evoluídas. A investigação é baseada nos pressupostos teóricos e metodológicos da Análise Crítica do Discurso, além de outros dois ferramentais: o modelo tridimensional de análise crítica do discurso de Fairclough e as categorias presentes na rede de representação dos atores sociais de van Leeuwen. A análise é desenvolvida tendo como corpus os discursos dos seis vídeos da referida campanha que foram veiculados em TV aberta. A publicidade mostra características diferentes, enaltecendo a mulher, apresentando-a como um ser “evoluído”. Ao analisar os discursos, porém, é possível perceber a manutenção da tradicional representação social feminina: mulher = dona de casa.
Evolução ou manutenção: uma análise discursiva crítica da campanha Bombril
– 7 de setembro de 2011Publicado em: gênero social, mulheres evoluídas, representação social
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