A instalação de pólos industriais no interior está aliada à criação e difusão das assessorias de imprensa/comunicação para esses locais, antes concentradas somente nas regiões metropolitanas, constituindo um fenômeno da globalização. Uma situação que traduziu esse fenômeno foi a mudança de proprietário do Frigorífico Mabella Carnes adquirido pelo Grupo Marfrig. A questão abordada neste artigo é a utilização de estratégias para a nova rotulação da antiga marca. A partir da análise dos principais jornais impressos locais, Jornal O Alto Uruguai e Jornal Frederiquense Regional, durante os anos de 2007 a 2011, percebeu-se uma “desregionalização” da marca da anterior Mabella Carnes a partir da mudança de seu controlador.
Aquisição do Frigorífico Mabella Carnes pelo Grupo Marfrig – um estudo das estratégias utilizadas para a mudança da antiga marca
– 7 de setembro de 2011Publicado em: comunicação institucional/empresarial, mudança de marca
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